选款跟我们买蔬菜水果一样，宜早不宜迟，越早选定产品对于市场而言就越新鲜，通常消费者在选购商品时更愿意接受新鲜的产品（特价清仓时除外）。

如果选款晚了，很可能优质流量会被其他竞品抢走，哪怕你的产品再强大也很难竞争过对手。因此选款时间我们要把握得当，拖沓和太仓促都是不恰当的。

一般我们在网店中看到所销售的产品主要分为两种，一种是有明显季节或时间特点的产品，如各类服装、鞋子、各类应季的蔬菜水果和节日食品等，这一类产品的典型特征是产品销售有一定的周期性和明显的淡旺季；另一类产品就是没有明显的销售淡旺季区别，在一段时间内销售量也较为平稳，如食品、电子产品、书籍等。
在选款时，尤其要注意季节性产品的选款时间。

举个例子，我们现在基本上在淘宝上搜索的女装大部分标题中包含有“夏新款”“2021新款夏装”等关键字，而一般夏季女装在五、六月份为热销时间，但是它的动销点却是从每年三月后就开始，因此选款得在三月份前完成。

而对于没有明显季节特征的产品，推广时间却有更严格的要求。由于消费者对于没有销量和评价基础的新款存在一定的疑问心理，因此新款更加需要流量的推动才能尽快打开市场，因此这类产品的上新通常都是伴随着各类促销活动，可以利用全网大促、聚划算等活动提高曝光率，抢占先机。