平时,绝大多数淘宝、天猫的网店运营对流量来源的概念都是来自于“生意参谋”的“流量来源”板块,所以大多数人建立的流量架构也是基于此产生的。商家视角带来最大的弊端是:无法完整的了解各种来源流量的层次和完整链路。等于把所有来源平级对待、单点突破,虽然能够通过归纳法找到一些规律和彼此相关性,但是,一定会发生流量拼劲和获客手段单一化的问题。
从平台视角出发拆分淘宝流量架构:
先从“中心化”和“去中心化”的角度去看手机淘宝的流量分布。
“中心化的流量”是目前手机淘宝的重要入口,也是平台方最重要的收入来源,流量的占比很大。包括以下几个组成部分:搜索流量,展示广告位,商品信息流,猜你喜欢以及各种的频道和商品类目。“去中心化”的入口包括:微淘板块、达人板块、直播的信息流入口。
如果你想最大的话的利用淘宝的流量,最重要的就是了解去中心化的流量的组成以及相关的规则。